RSS Advertising: la formula più efficace

L’impiego dei feed RSS come veicolo pubblicitario è un argomento sempre più dibattuto negli ambienti di marketing on-line, ma non si è ancora discusso abbastanza dell’impatto che le inserzioni collocate in questo canale digitale possono avere sul pubblico rispetto a quelle tradizionali su Web. C’è chi, invece, ha voluto condurre una vera e propria analisi e scoprire addirittura se la pubblicità nei feed è più efficace nella versione ‘inline’ (inframezzata alle notizie) oppure in una posizione isolata rispetto all’informazione. Secondo gli studi di Pheedo, una delle società che segue più attivamente l’utilizzo della pubblicità nei blog e nel nano-publishing in generale, è proprio questa seconda soluzione a garantire l’impatto maggiore sui consumatori/lettori.

I risultati pubblicati sul loro sito e corredati da una chiara grafica mostrano, infatti, come le inserzioni isolate riescono a produrre una frequenza di click fino a nove volte superiore rispetto a quelle inserite fra una notizia e l’altra. Altrettanto interessanti sono le statistiche sulla frequenza ideale delle inserzioni rispetto alle notizie, sulla collocazione più vataggiosa rispetto ai giorni della settimana e altre valutazioni. Infine, il sistema di lettura che risulta più utilizzato nelle statistiche di Pheedo è quello di Bloglines, con una penetrazione del 34% che supera nettamente il 14% su cui sono fermi aggregatori come Yahoo, NetNewsWire e Mozilla.

Per saperne di più: PR NewsWire – Standalone RSS Ads Proving More Compelling Than Inline Ads